Identificamos y entendimos a las audiencias actuales y potenciales interesadas en el feminismo y en la lucha contra los feminicidios, para que una organización internacional pudiera adaptar su comunicación y movilizar a nuevas activistas.
Contexto
El activismo feminista en México no es un bloque homogéneo: convergen en él generaciones, trayectorias, formas de participación y grados de exposición pública muy distintos. Para una organización de derechos humanos, hablarle a ese universo con un solo mensaje significa perder alcance y, peor aún, perder autenticidad frente a quienes ya están comprometidas con la causa.
La pregunta de negocio
¿Quiénes conforman hoy el activismo feminista y cómo puede una causa sumar nuevas voces sin diluir lo que la hace legítima?
El enfoque
Trabajamos sobre el panorama de audiencias interesadas en el feminismo y en la lucha contra los feminicidios, distinguiendo entre quienes ya participan activamente y quienes tienen interés pero no han dado el paso hacia la movilización. El objetivo fue entender qué mueve a cada grupo, qué lo frena y con qué lenguaje se identifica.
El resultado
El mapa de audiencias permitió a la organización ajustar su comunicación para atraer y movilizar nuevas activistas, dirigiéndose a cada perfil desde lo que efectivamente le importa.
Nota de migración: el sitio anterior publica este caso de forma resumida. Al migrar conviene ampliar el desarrollo con el detalle metodológico y los resultados que la organización autorice compartir.
