Nuestro trabajo aportó un entendimiento objetivo y profundo de los factores que motivan a las mujeres conductoras, para guiar a una marca de transporte urbano en sus estrategias de atracción y permanencia de talento femenino.
Contexto
El transporte público sigue siendo un espacio laboral mayoritariamente masculino. Cuando una empresa se propone incorporar más mujeres al volante, la conversación suele quedarse en la meta numérica y saltarse la pregunta anterior: qué lleva a una mujer a elegir este oficio y qué la hace quedarse en él.
La pregunta de negocio
¿Qué motiva a las mujeres a conducir transporte público y qué necesita el sistema para atraerlas y retenerlas?
El enfoque
Trabajamos sobre las motivaciones reales de las conductoras, buscando un entendimiento objetivo que no partiera de supuestos sobre lo que se asume que las mujeres quieren o necesitan en un empleo operativo.
El resultado
La marca obtuvo insumos concretos para afinar sus estrategias de atracción y permanencia de talento femenino, sustentadas en lo que las conductoras efectivamente valoran.
Nota de migración: el sitio anterior publica este caso de forma resumida. Al migrar conviene ampliar el desarrollo con el detalle metodológico y los resultados que el cliente autorice compartir.
